Istoria e macdonald de la început până în prezent
umbrele roșii uriașe, mese de argint pe stradă, un clovn rautacios roșu-galben la exterior și o coadă foarte lungă, care nu pare să dispară vreodată - asta e tot ce este, celebrul McDonald. Copiii sunt conștienți de clovn Ronald nu numai în America, dar, de asemenea, în țara noastră. Acesta poate fi mai popular cu excepția faptului că Moș Crăciun sau eroi de desene animate sovietice și contemporane.
Istoria înființării companiei McDonald.
Fondatorii acestui lanț de restaurante mare McDonald a devenit frați. Primul său restaurant de acest tip, au deschis din nou în 1940. Scopul său a fost văzut în serviciul rapid. Ce este nou oferite frați fondatori? Deci, acestea sunt excluse din meniurile de 25 feluri de mâncare, care au devenit o tradiție pentru cafenea la momentul respectiv. In schimb, a existat doar 9. Acestea erau feluri de mâncare, cum ar fi: cafea, milkshake-uri, lapte, cartofi prajiti, chipsuri de cartofi și chiftele, hamburger, cheeseburger, băuturi răcoritoare. În plus, a schimbat fundamental stilul de astfel de instituții: MacDonalds au introdus clienții self-service, pentru a remodela o bucătărie, introducând pentru echipamente din oțel inoxidabil. Și prețul restaurantului McDonald a fost de mai multe ori mai mică decât cea a concurenților.
hamburger Corporate de la McDonalds.
La scurt timp după descoperirea a demonstrat că frații capta perfect spiritul Americii post-război, și au fost capabili să înțeleagă pe deplin consumatorii lor. Pe la mijlocul anilor cincizeci, în funcție de producția lor de fabrică hamburger adus în buzunarul faimoaselor frați un profit egal cu $ 350,000 de dolari. Frații au fost implicați activ în promovarea invenției sale: la începutul anilor '50 apar faimoasa culoare roșu și galben și un arc sub forma unei litere „M“. Cam în același timp, el a apărut și „Speedy“ - așa-numitul strămoș al clovn Ronald. Ea a avut totul: o idee promițătoare, de producție și de popularitate bine stabilit. Singurul lucru care lipsește interval. Și apoi a fost Raymond Kroc - omul care a transformat soarta fraților și instituțiile lor.
El a fost de atunci deja un agent de vânzări cu experiență: soarta „zguduit“ lumea lui și să învețe totul. Adevăratul fler antreprenor pe care el însuși a dezvoltat pe parcursul a mai mult de trei decenii, a devenit un factor crucial. Raymond Kroc a cumparat frații dreptul de a utiliza numele tehnologiei și a rețelei de rapid. Valoarea tranzacției a fost de doar 950 $ și un mic procent din vânzări.
Dezvoltarea cu Raymond Kroc
Raymond Kroc a deschis primul său restaurant McDonald la în 1955. și în termen de cinci ani, în 1960 el ar putea lăuda cu o întreagă rețea de 200 de restaurante fast-food. Primul „Arcul de Aur“ agent de vanzari a început un nou restaurant poveste unități, complet diferite. strateg Lovely și tactician, un antreprenor cu experiență, el propune instituția conceptual nouă strategie de lucru, care se bazează pe principiul cunoscut în prezent: „Calitate, servicii, curățenia și prețul“ Acum, rețeaua a lucrat pentru mai mult de o mie de angajați pentru munca lor, au primit o mulțime de standardele de bani - 100 $ pe lună.
Treptat, numărul de restaurante a crescut: mulți vrut să se alăture tratatului și de afaceri de succes. Primul dintre acestea a fost Sanford Agatha - proprietarul restaurantul McDonald în Vokegane. el a pus la cauza de 25 de mii. dolari.
Și eu nu regret, pentru că venitul său a fost de 30 de mii $. Dolari. Si asta e doar pentru prima lună de funcționare. Este demn de a spune că toate a încheiat contractul a avut o condiție esențială: un meniu unificat. Acest lucru înseamnă că vasele, care au fost inventate și introduse McDonald, a trebuit să fie de aceeași dimensiune, greutate, culoarea și starea în Michigan, Illinois, California. Sam agent de vânzări locuri pe tot parcursul vieții și a făcut turul urmărit în mod constant asupra respectării regulilor, deoarece clienții trebuie să fie sigur că pentru același preț nu vor prezenta o dimensiuni de vase și arome complet diferite. Dar pentru gloria adevărată și popularitatea era încă departe.
Și viitoare lucrează din greu.
După ceva timp, lanțul de restaurante prinde o criză: prea multe restaurante deschise pur și simplu nu a putut recupera măcar propria lor de deschidere și funcționare. Svyahano era faptul că astfel de instituții au fost deschise orașele prea mici de provincie și de la sine. Ei nu puteau hrani singuri. În plus, frații McDonald pentru vânzarea mărcii comerciale inventate de ei au cerut 2.7 milioane dolari de dolari. Ce antreprenor talentat a dat modalitate de a le 30 la sută din acțiunile societății. In plus, 22 la suta din ea asiguratorilor garantate a reveni împrumut polutoramillionnom necesare pentru răscumpărarea a mărcii comerciale în frații McDonald. Fraților, de altfel, în ciuda faptului că inventatorii au devenit o astfel de marcă comercială importantă, precum și „vnedritelyami“ întregul sistem pe care să construiască fast-food, nu au fost în măsură să realizeze o astfel de popularitate și un astfel de efect, care a ajuns la Raymond. Întregul punct, după cum nota de experți, a fost în normele uniforme, pentru care atât de luptat agent de vânzări. Frații, de asemenea, a încălcat în mod constant principiul de uniformitate a tuturor feluri de mâncare.
Deja la începutul anilor '60 Croke set pentru ei înșiși, scopul aparent de neatins de a fi la centrul fondat compania și a început să construiască o afacere pe cont propriu. Este de la sine înțeles că această afacere trebuie să aibă loc sub semnul lui McDonald. La urma urmei, achiziționarea unui hamburger numit „Croc“ nimeni nu va. Raymond tocmai a devenit obsedat de ideea de a deveni șeful companiei. Pentru aceasta, el a mizat totul și a fost capabil să se acumuleze în măsură să de-a lungul anilor vieții sale. Aceste „victime“ au fost de economii, energie și viața personală.
Deja în 1961 de la Kroc părăsește soția lui, cu care un suflet om de afaceri a petrecut aproape patruzeci de ani. Cu chiar în acest porii de scopul și sensul vieții a fost singurul, „McDonald“. Un singur angajat (el a fost Fred Turner), care a venit să lucreze pentru el ca un chelner și ca dat fără milă pentru munca lor, Raymond numit pe fiul său. Acest om a intrat în lanțul de restaurante în 1955, un chelner simplu, iar în 1968 a ieșit din ea, la cel mai înalt post. Și în acel moment, atunci când dezvoltarea de întreprinzător de afaceri Raymond a fost încet „se estompeze“, a venit Harry Sonneborn. Mai degrabă, el a fost membru al destul de puternic, în timp ce compania tocmai ideea sa transformat aproape toate principiile. El a sugerat că CIDDC ca bază pentru dezvoltarea chirie terenuri de afaceri. Ce înseamnă? De fapt, se pare că aveți nevoie pentru a cumpăra un teren și apoi va fi închiriat ca un singur pachet, împreună cu licența. Simplu și totuși atât de strălucitoare. Esența ideii a fost de a prețurilor. Ei au fost dumping la început, și să crească doar ca o creștere de afaceri, care, în principiu, numai nevoie de a stăpâni. Franciza -rieltorskaya Dl Kroc Corporation a apărut în 1956, dar apogeul popularității ei a venit exact 70 de ani. În ceea ce privește conceptul de franciza (de la francezi. O franciza, care oznachet privilegiu, libertate), acest concept presupune dreptul de a-și exercita dreptul de vot. și anume având în acest document, proprietarul are dreptul de a stabili o întreprindere de afaceri, care va vinde produsele partenerului său mai în vârstă. Astfel, acest tip de activitate este benefică pentru ambele părți. Unul devine profit, iar al doilea reduce riscurile de faliment și obține garanții suplimentare.
Este la 70-lea an profitul companiei sa ridicat la mai mult de 12 miliarde $ - suma, probabil impresionant. A fost la acel moment o sursă de mândrie proprietarului. Acum, faptul că proiectul-ideea Kroc a fost foarte profitabilă și merită, niciodată nu a crezut nimeni.
Triumph and Glory, a câștigat de-a lungul anilor,
Deja în anii '70, așa cum sa menționat mai sus, compania a devenit extrem de popular. În 1975, celebra revista „Forbes“ are pe una dintre paginile sale o notă: „Statul Raymond Kroc a ajuns la 340 milioane $, dar el nu se calmează“ Krok, în ciuda vârstei sale și a activelor existente, aceasta nu este încă un moment nu s-au oprit activitățile lor. În 1961, el a fondat un laborator care a investigat parametrii și prepararea chiftele de cartofi cu pâine.
concluzie
